2023年2月，文旅部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，进一步强调非遗与旅游深度融合发展对于做好非遗系统性保护传承利用、促进文旅产业高质量发展的重要意义。
目前，上海市共有国家级非遗项目63项、市级非遗项目273项、区级非遗项目800多项，广泛涵盖了传统音乐、戏剧曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等门类。近年来，上海非遗资源与旅游融合发展实践已积累了一定的成功经验。2024年上半年，上海依托豫园灯会、龙华庙会、罗店划龙船习俗三项国家级非遗项目及市级非遗项目圣堂庙会（上海民俗文化节）精心打造的文旅活动共吸引游客600余万人次，实现了可观的经济效益和良好的社会效益。
然而，部分非遗项目与旅游融合发展实践效能并不理想，存在着文旅应用场景建构浅表化、同质化，体验功能疏离化，主题内涵空心化等现实瓶颈，在资源要素整合机制、优质品牌塑造策略等方面仍有较大提升空间，可从以下方面着力推进上海民俗类非遗资源与旅游深度融合发展：
一是深入挖掘资源特质，找准主题IP与旅游应用场景深度融合的核心要素。对非遗资源特质进行深入挖掘，是促进非遗文旅深度融合发展的基础与关键。要明确上海各项民俗非遗资源的具体特质，找准主题IP与旅游深度融合的核心要素，推动民俗文化原真性内涵与现代旅游功能的场景式、应用式契合。
二是探索构建文旅部门指导、多元主体共同实施的高效协作机制。当前，上海部分民俗非遗文旅融合实践要逐步转变过于依赖地方政府“一肩挑”的模式，探索构建文旅部门指导，基层社区、社团、企业等多元主体共同实施的协作机制，进一步激活文旅融合发展的内生动力。例如，庙会、灯会等民俗非遗项目可在综合评估的基础上，尝试以公共文化服务专项活动招投标等方式引入社会资本和市场化机制，搭建市集平台，适度拓展游览消费功能，丰富旅游产品供给。
三是依托区域文旅综合体规划，形成品牌集聚联动优势。上海应树立区域文旅综合体规划思维，持续完善民俗非遗、古镇街区、都市景观等相关文旅资源要素的整合机制，形成品牌集聚与联动优势。例如，围绕青浦金泽庙会这一民俗非遗资源，应进一步强化与金泽古镇风貌区、上海非物质文化遗产博览园等周边景点、园区的地缘联动，实现相关文旅品牌及资源要素的融合发展。
四是创新推动民俗非遗与当代生活方式结合，充分吸引年轻群体参与。要充分考量当下消费需求与审美倾向，推动传统民俗文化与当代生活方式特别是新型消费业态相结合。例如，借助科技手段打造非遗演示空间、沉浸式互动体验、深度研学、国潮文创等旅游产品，适应年轻群体的文化审美和消费需求，持续形成文旅市场拓展与增值的新动能。
来源：宣传通讯，2024年09月18日
作者：王群韬，上海社会科学院宗教研究所副研究员、上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员
