内容提要：从全球文化竞争的角度看，文化地缘优势是一个国家开展国际文化贸易的重要条件。中国经济文化越发展，与外部市场和资源的联系就广泛，中国的文化贸易与世界市场的结合也将越来越紧密。中国周边复杂的地缘环境，又与中国国内区域发展的不平衡性相联系。有鉴于此，中国要依托近年来国家批准的一系列区域发展规划，结合中国的文化地缘战略框架，形成新的国际文化贸易大战略。
中国发展国际文化贸易，要立足于中国国土辽阔、民族众多、地域多样、文化丰富的大国国情，与中国文化发展的地缘战略相结合。中国位于亚洲大陆的中央，向西为连绵的高山和高原，连接全球的能源富集地区，向东为富饶的平原和海岸，连接全球经济发展最快的亚太地区。中国与东北亚、东南亚、西亚、南亚等国家和地区既存在丰富的共同利益，又存在多样的矛盾和冲突。中国周边复杂的地缘环境，又与中国国内发展的不平衡性相联系。从东部到中西部，中国的现代化呈现出一种梯度递进的趋势，各地区的发展和开放存在着很大的差距。区域差异性的基本国情既是中国现代化的强大阻力，又是中国和平崛起的基本条件。这也有助于中国可以开发各地丰富的文化资源，形成大规模的文化生产能力，并且探索多种多样的国际文化贸易模式。
中国文化“走出去”，要根据中国参与全球经济文化合作的大格局，在中国的东、中、西部，在重点城市和农村乡镇，在沿海港口和内陆山区，都可以因地制宜地建立中国对外文化贸易的产业基地，努力建立向国际市场辐射的网络，探索多样性的文化贸易路径。中国扩大对外文化贸易，既要发挥沿海城市的有利条件，也要发挥内陆地区的资源优势，对这些地区丰富的遗产、良好的生态、独特的物产、新兴的产业等进行文化贸易的开发，形成东中西部全方位对外文化贸易的大格局。
中国文化“走出去”，既要依托本土建立中国对外文化贸易的母港，又要因地制宜建立跨境的中外合资和合作的文化项目，通过国际并购、海外营销、代理推广、战略合作、共同研发等形式，开发国际文化资源和市场。中国对外文化贸易的区域开发战略，还包括积极发展与周边国家的文化产业合作，既要依托本土建立中国对外文化贸易的母港，又要因地制宜建立跨境的中外合资和合作文化产业项目，通过国际并购、海外营销、代理推广、战略合作、共同研发等形式，共同开发更广阔的文化资源和文化市场。
中国文化“走出去”，要依托各地的科技研发优势，努力突破数字内容、视听设备、动漫游戏、绿色印刷、网络服务等关键领域，提高科技进步对文化贸易的贡献率。从全球看，创意、文化、经济与技术的互动和创新，是推动文化贸易的有力杠杆。 “创新制胜，王者归来”，文化贸易的科技含量越高，其国际竞争的优势就越大。要通过创意、文化、经济与技术的互动和创新，形成推动中国对外文化贸易的有力杠杆。
来源：《东岳论丛》2012年第一期 《中国人民大学复印报刊资料·文化创意产业》2012年第5期全文转载
（作者花建为上海社会科学院文学研究所研究员）
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