去年6月，上海开始“迎世博新沪上八景”的评选活动，金山的“枫泾寻画”最后脱颖而出，成为新八景之一，这是对枫泾多年来在历史环境、古镇保护和合理开发上的肯定，同时也提出更高的要求。日前，一批专家学者对枫泾古镇下一步保护和开发进行了研讨。大家普遍认为，古镇保护开发要有“新旧观”，一味的“旧”，或一味的“新”，容易失之片面，需要把“新”与“旧”结合起来观照，才能走出古镇可持续发展道路来。
合理开发要讲“四性”
阮仪三（国家历史文化名城研究中心主任）
“枫泾寻画”，一语双关，既有诗情画意，又留有悬念。这四个字，真是妙笔生辉，充分表达了枫泾美丽如画的景色，又告诉了人们枫泾拥有的文化的深刻沉淀。
对于历史古镇来讲，有个特点，只要很好地保护开发以后，会越来越好，但乱开发就要垮掉。因此，要在保护的前提下合理开发，这个保护的前提，就是对保护要有科学态度，同样对旅游开发也要有科学态度。如何保护？要讲“四性”：一是原真性，应该是原来真实的景，不增加什么很多东西，应该原样原修，所谓原样原修那就是原材料、原工艺、原样式、原来的风貌；二是整体性，不是保留一座桥、一块碑、一个房子，而是一条街、一个古镇的整体保留；三是可读性，历史文化内容可以读取，不要用现在的手法去做，有些古镇所有的窗子都一样的，那肯定是现在做的，过去每家每户的特征肯定都不一样，房顶也是高高低低的，不可能一刷齐的；四是可持续性，古镇是可以持续发展的，今天要保护，明天还要保护，后天更要保护。
有些地方建了一些欧陆风情的古镇，房子是卖掉了，但是没有人气，当地政府犯了个大错误，开发商把钱赚到了，但土地等被浪费掉了。在这点上，我们的很多人，包括不少领导，缺少正确认识、科学管理和适当保护。所以，要继续想办法把枫泾古镇保护好，留存很好的江南水乡特色的古镇，它的桥、房、廊、布、水墙门。这里有水墙门，和周庄的前街后河、乌镇的水格房，这种形式现在不多见了，要留些下来，否则下一代人很可能就看不到了。
古镇要研究年轻人需求
王大悟（上海社科院旅游发展研究中心主任）
发展好古镇旅游产业，要处理好一些关系，比如聚焦和辐射、共性和特色、现代和传统。
沪上新八景，所有的景，不是一个“点”的概念，而应是一个“集群”的概念。“枫泾寻画”作为新八景之一，应该把聚焦和辐射两方面都考虑到。“枫泾寻画”，寻画的源头在枫泾，范围不只在枫泾，金山有那么多景点，有那么好的资源，金山本身就是一幅画。聚焦枫泾，还要辐射金山，这样才是“枫泾寻画”的完整概念。
长三角的古镇很多，每个古镇基本差不多，因此，每个古镇发现、发展自己的鲜明特色就特别重要。旅游者去休闲旅游，关键抓住一些共性的东西，一是看基础设施，一是看管理，这两个是最重要的。先把基础设施搞好，然后再来看有没有特色，这个特色能不能展示出来。现代不是指西方文化，而是指现代生活，要把传统的东西跟现代结合起来，尤其要考虑年轻人的想法。中国旅游协会的休闲协会成立以后，其中有一个很重要的趋向，就是研究80后、90后的需求。所以怎么把传统的和现代生活结合起来非常重要。比如，枫泾的廊桥和店铺，不能单单是传统的，要积极引入现代生活的元素。还有一个是观光与休闲的组合，休闲的人要留下来是不大容易的，由于交通便利，大部分人都是当天来当天回的，所以会议旅游与休闲结合，是任何旅游景点都要注意的问题。
用好非物质文化资源
郑祖安（上海社会科学院著名历史学家）
推动古镇旅游大发展，要善于开发利用地方非物质资源。对非物质文化遗产资源，尽管不少古镇已在开发利用中，不断采用它的内容，并结合到了古镇旅游的活动里，但在理论上，还没对非物质文化遗产资源的范畴、类别、内容、价值、作用等有很清醒的认识，这客观上阻碍了古镇资源的全面发挥和有效利用。
和其他古镇一样，枫泾现在要加速旅游发展，大力发展利用非物质文化资源是一个可以考虑的一大发展路径。枫泾的农民画艺术，上海黄酒传统酿造技艺，枫泾丁蹄制作技艺这三项非物质文化遗产，尽管也进入上海世界名录，但还远没有到顶。枫泾作为上海第一个国家级的历史文化名镇，应当有项目进入国家级的非物质文化遗产名录，使其能释放出更大的能量和影响。
枫泾非物质文化遗产应该还有不少，搜寻、开掘、培育、保护工作要继续推进。只有开发出更多的非物质文化项目，才能为古镇增加更多的文化资源，也才能使古镇具有更多的旅游展示项目和表演项目。
枫泾古镇在地理位置上有其特殊性，地处上海与浙江省的交界处，它既有吴越文化的历史底蕴，又受沪浙苏三地文化的渗透融合，具有更广大的历史发展背景和更丰富的历史底蕴。因此，眼光就不能单纯的停留和局限在上海，而应该从更大的人文历史文化时空中来审视自己，在保留古镇自己特性的同时，积极引进浙江江苏的优秀文化资源和项目，以丰富自己的旅游项目。
保护开发要有章可循
庄春地（昆山市文化发展研究中心办公室主任）
枫泾是古镇，也是水乡，如何打造好水乡古镇这么一个品牌，要有规矩，起码先要建立“三个一”工程。
第一就是要有一个古镇发展保护的总体规划，或者是古镇区或者保护区的详规。周庄从上世纪八十年代一直到现在，一共搞了8个规划。不要以为搞一个规划就够了，周庄的详规是1997年做的，经过专家和领导们论证，然后经上一级人大批准，作为法规的一个文本。派什么用场？约束领导，不要随着领导的更迭，而随意地变化。我是1990年去当镇长的，现在领导换了6次，不管哪一任，都要严格按照这个规划来行事。第二是要根据这个保护的规划，应该建立一个保护古镇的法律文本，如果没有的话，也要经过乡镇人代会通过的一个相关《民约》。换句话说，周庄刚开始搞的时候，由乡人代会通过了一个相关的《民约》，而真正的古镇保护条例是到1999年才完善的，刚开始我们也没办法通过法规条例，就通过人代会让代表举手表决，目的也是为了实行。这是约束性的东西，领导要约束，老百姓也要约束，现在随着旅游发展以后，老百姓可能随意开店了。第三要建立一个古镇的管理经营班子，挂一块牌子、两套班子，政府要把建章立制工作做早做好。
“想清楚”有利保护开发
陈向宏（乌镇旅游开发有限公司总裁）
古镇的保护开发要有一个精准的定位，不能想到哪做到哪，做到哪再想到哪，所有大的事情必须想清楚。
保护定位的高下，决定了工程的筹划，必须要把保护的程度想清楚，到底要做到什么程度。经营模式要想清楚，古镇是开放式的旅游，还是围起来的旅游；是做观光旅游，还是做休闲旅游；做一个公共产品，还是做一个旅游产品，情况会千差万别。旅游产品也想清楚，现在有个误区，从旅游的角度来说，往往先有房子，再想旅游产品，这是错误的，形成一个片的概念，还是要有产品，比如，这一片是购物的，那一片是观光的，还有一片是小旅馆集聚，用来住宿的。
重视市场化机制的引入，古镇的保护也是一个资金密集型的项目。全国各地做保护的有两类做法，一类是政府拿几个亿，哗的一下扔下去，不讲投资效益，就是为了保护。还有一类是借开发进行滚动保护，这就应该重视市场机制，比如，把每一块土地最大的容积率性质定下来；产权也很重要，产权不在你手中，你永远也做不了主；还有就是要引进资本的力量。
要从速放大古镇的个性，枫泾古镇要在旅游或者保护上取得更大成功，关键还是要凸显枫泾的个性和亮点。抓住了个性，就需不遗余力地去宣传、去塑造，最后把个性变成品牌。
来源:解放日报
返回顶部