“十四五”以来，河南坚持以“老家河南”“行走河南·读懂中国”品牌为统领，持续擦亮河南文旅品牌；寻迹洛神赋、再见大邑商、唐宫夜宴XR大空间沉浸展等数字文旅新场景不断涌现，文化旅游发展新空间向纵深持续拓展；“文旅+百业”全面融合加速推进，与教科农体交等11个行业耦合催生120多个文旅新业态、新场景，文旅文创融合新格局正在全面构建。截至2025年年底，河南文旅产业已迈入万亿级规模，未来即将进入文旅产业转型升级、提质增效的新发展阶段。展望“十五五”，河南必须加快推进文旅资源活化、文旅消费升级、文旅业态创新、文旅服务提升，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。
上海作为全国文旅消费的标杆城市，其在文旅商体展深度融合、科技赋能场景创新、IP品牌化运营、票根经济全域联动等方面的成功经验，为河南提供了可复制、可借鉴的实践样本。沪豫两地虽资源禀赋各异，但在文旅发展的内在逻辑上高度契合。河南拥有华夏文明核心区、四大古都、黄河文化、功夫文化等世界级文化IP，与上海的海派文化、红色文化、江南文化同属中华文明谱系，具备相似的文化转化潜力；同时，上海也与河南一样曾经面临过资源活化、消费升级、业态创新、服务提升的共同课题。上海的经验本质是文化资源市场化、消费场景系统化、产业生态一体化的成熟路径，与河南打造“世界文化旅游胜地”的目标高度匹配。借鉴上海经验，可使河南破解文旅发展瓶颈、提升文旅消费能级。
上海文旅发展经验
锚定国际顶级IP，以赛事展览构筑文旅流量聚合高地。上海立足国际化枢纽优势，将引入全球顶级赛事与文博大展作为文旅引流的核心抓手。比如：F1中国大奖赛作为全球赛车运动的顶级IP，2026年赛事期间不仅吸引现场观众超23万人次，创赛事入华近20年峰值，更带动上海浦东国际机场单日入境外籍旅客突破2.7万人次，其中16%的境外观众为赛事专程赴沪。这些客流拉动上海国际赛车场周边10至15公里范围内的酒店预订量暴涨10倍，赛车场周边酒店和上海整体酒店房价环比常规水平上涨2至3倍不等，酒店整体客单价较比赛前3天增长216%。上海网球大师赛、国际艺术节等IP同样成效显著，2025年上海国际艺术节吸引1443.74万人次参与，带动文创、演艺、餐饮等关联消费超45亿元。文博大展方面，2024年上海博物馆“古埃及文明：法老与神的世界”特展，展期13个月接待观众超277万人次，展览总营收7.6亿元，带动城市综合消费超过350亿元。这种以国际顶级IP为引擎的发展模式，既放大了上海的全球影响力，更通过赛事/展览与文旅商业的深度联动，实现了流量向消费动能的高效转化。
深耕IP梯次培育，构建传统地标与新兴热点共生的文旅生态。上海坚持经典地标焕新与新兴IP持续孵化双轮驱动的策略，形成覆盖不同客群、兼具文化底蕴与时尚活力的文旅品牌矩阵。对外滩、南京东路步行街、陆家嘴“三件套”等传统地标，通过业态升级、场景优化持续激活生命力，比如，南京东路步行街不断引入首店、旗舰店超200家，持续更新其体验与消费内容。同时，上海精准挖掘城市文化基因，孵化出一批现象级新兴IP，比如：以武康大楼为载体打造“武康康”文创IP，开发VR建筑漫游、主题咖啡、限定周边等产品，成为年轻游客打卡的城市封面；南外滩轻纺面料市场聚焦“上海定制”特色，汇聚280家专业定制店铺，提供从西装、旗袍到礼服的全品类定制服务，凭借高性价比、个性化设计等特色吸引全球游客，年接待境外定制客户超12万人次。此外，漫步苏河、梧桐区Citywalk等新型沉浸式IP，将上海城市街巷、河流资源转化为可体验的文旅产品，实现了传统资源与现代消费需求的精准对接。
数智技术全面赋能，引领文旅新业态新场景创新突破。上海以数字化、智能化为核心驱动力，推动文旅产业在新赛道上构建先发优势。搭建“文旅通”智能服务中枢，整合5G、AI、大数据等技术，实现全市200余家A级旅游景区、150余家博物馆的客流实时预警、在线预约、一码通行，2025年平台累计服务超3.2亿人次，景区平均预约效率提升40%，游客投诉率下降28%。推出“沪小游”城市智能体，基于用户画像提供AI伴游、个性化行程规划、智能导览等服务。在场景创新上，上海打造一批科技赋能的沉浸式体验项目，比如：东方明珠推出VR过山车、豫园灯会植入AR互动装置，将传统观光升级为“虚实结合”的沉浸式体验；朱家角等古镇引入数字非遗工坊，游客可通过VR体验刺绣、竹编等传统技艺，带动非遗产品销售额持续增长。数字技术的深度应用，不仅优化了游客体验，更催生出线上云游、线下沉浸、数字消费等新业态，推动上海文旅消费向高品质、个性化、智能化升级。
秉持开放包容理念，构建全球多元的文旅消费供给体系。上海以开放为底色，持续集聚全球商品与服务资源，打造全球好物齐聚、特色服务彰显的文旅消费供给生态，形成“人无我有、人有我优”的独特吸引力。在商品供给上，构建覆盖高端奢侈、小众潮牌、本土老字号、全球美食的全品类矩阵：外滩金融中心、静安寺商圈汇聚超500家国际一线品牌，首店经济持续领跑全国；豫园商城、田子坊等区域集中展示上海老字号与地方特色产品，梨膏糖、五香豆等传统小吃搭配文创包装，成为游客必购伴手礼；进口商品保税展示交易中心引入超2万种全球商品，让游客不出国门买遍全球。在服务供给上，突出差异化、高品质特色，比如，外滩高端邮轮夜游、黄浦江直升机观光等特色服务，满足游客个性化体验需求。这种开放包容的供给体系，既满足了全球游客的多元需求，更彰显了上海“海纳百川”的城市气质，使其持续成为中国入境旅游的核心目的地与文旅消费的标杆城市。
河南可借鉴的经验
锚定根脉文化IP，打造国家级文旅赛事展览活动。河南可立足黄河文化、古都文化、功夫文化等核心资源，打造具有全国影响力的文旅赛事、展览活动IP矩阵。可考虑重点升级少林武术节、太极拳公开赛为国际级赛事，吸引全球功夫爱好者集聚，进而带动周边产业与消费业态联动发展。同时，可考虑联合故宫博物院、河南博物院等机构，谋划打造华夏文明探源成果展等国家级顶级文博大展，参照上海引入的古埃及展模式，构建看展、研学、游览的多模态联动消费闭环。依托郑州国家中心城市枢纽优势，联动洛阳、开封等城市，推出古都文化研学专线，打响具有河南特色的研学消费品牌IP，推动河南传统文化资源向文旅消费流量高效转化。
深耕古今共生IP，构建传统地标与新兴场景融合生态。以梯次培育模式，河南可加快谋划对龙门石窟、殷墟、清明上河园等传统地标植入沉浸式演艺、数字互动体验等全新元素，如在清明上河园升级《大宋·东京梦华》实景演出，开发宋代生活VR体验项目。同时，挖掘城市文化基因孵化新兴IP，比如：可考虑以郑州二砂文创园为载体打造工业文旅IP，开发文创产品与潮流业态；依托开封宋都古城IP，推出汉服租赁、宋代手作定制等特色服务；以洛阳洛邑古城为核心，打造具有全球影响力的汉服文化节等，形成穿汉服、游古城、拍美照的全要素消费链条，覆盖年轻客群与多年龄层次的文化爱好者，构建具有河南特色的“经典地标+新兴场景”的多元化文旅产业与消费品牌矩阵。
数智赋能文化活化，打造智慧文旅沉浸式体验标杆。河南可以文化资源数字化、旅游体验智慧化为导向，破解传统文化展示单一的痛点。可考虑加快搭建河南文旅智慧中枢平台，整合全省5A、4A级景区与博物馆数据，实现一码通行、智能预约、客流预警等服务功能，提升游客出行效率。重点推动数字技术与文化遗产融合，比如，利用VR技术还原殷墟甲骨文刻写、洛阳城繁华盛景，开发古今穿越类沉浸体验项目等。通过数智技术赋能，推动河南文旅数智化转型升级，提升来豫游客对文旅项目的体验感、新鲜感与满意度。
秉持开放包容理念，构建全域多元文旅消费供给体系。河南需以满足多元需求、彰显中原特色为原则，优化文旅消费供给。在商品供给上，打造“中原好物”矩阵，整合全省经典非遗产品，强化河南本土特色优质产品供给。同时，注重引入全国首店、特色潮牌，在郑州CBD、洛阳王府井商圈构建高端消费业态。依托跨境电商综试区，向财政部积极争取自主调整优化跨境电子商务零售进口商品清单试点，丰富河南优质商品多元化供给水平。在服务供给上，突出中原特色与定制化、个性化服务趋势，可考虑结合中原传统文化推出一系列个性化、体验式服务项目，形成特色鲜明、多元包容的文旅服务消费供给体系，增强对全球游客的吸引力。
来源：河南日报，2026年4月24日第10版
作者：张伯超、郭涵宇，上海社会科学院经济研究所
