首款国产3A游戏《黑神话:悟空》火爆“出圈”,一时成为海内外媒体关注的焦点,网络文化产业的爆发力和影响力着实令人惊叹不已。
以网络游戏、网络文艺、网络视听等为核心板块的网络文化产业,是一个天然的创意、高科技行业,发展速度快、成长空间大、外溢与带动效应明显,已成为文化创意产业的关键领域。
以游戏业为例,有研究报告显示,二十年来游戏行业年复合增长率高达6.8%,是娱乐和媒体领域增长最快的行业,已成为超越电影和音乐的全球第一大娱乐行业。据美国娱乐软件协会(ESA)研究发现,游戏业每一个岗位可以给整体经济带来两个额外的岗位,往游戏行业每投入一美元,就可以给经济带来额外1.21美元的收益。
作为一个快速扩张且持续增长的商业和娱乐领域,网络文化产业是数字技术和创意传统发展的推动者,已成为科技创新和经济增长的强劲引擎,以及中华优秀传统文化传播的有效媒介。
建设网络文化产业高地,上海具备明显优势。近年来,以数字化、网络化、智能化为特征的上海文化新业态呈现高质量发展态势,以网游、网文、网剧为代表的网络文化承载着东方神韵,“出圈”“出海”又“出彩”,“中式美学”东风西渐。
官方数据显示,2023年,上海网络游戏实现销售收入1450亿元,全国占比超三分之一,其中海外收入36.2亿美元;网络文学产业销售收入逾100亿元,拥有全国网络文学作家签约数近90%;网络视听相关产业年销售收入逾2200亿元,平台用户约5.1亿,覆盖全国近一半网民。上海网络文化产业在国内的领先地位进一步稳固。
上海网络文化的产业基础好、集聚度高,头部企业数目多、实力强,专业人才总量大、创新力强,行业活动层次高、影响大,在全球产业网络中的地位愈益显要,为建设有世界影响力的网络文化产业高地注入了强劲动能。当前,国际贸易环境复杂,国内产业竞合格局新变,上海加快建设网络文化产业高地面临重大机遇,也有新的挑战。
新起点新征程,上海加快打造有世界影响力的网络文化产业高地,要汇聚政府企业社会三方合力,聚焦优化战略布局,坚持精品创制,完善产业生态,优化营商环境,实现“出海”发展。
具体说来,首先要加强顶层设计,优化战略布局,引领产业持续高质量发展。
随着信息技术的迅猛发展,网络文化产业总体上仍处在拓展上升阶段,管理部门要进一步加强顶层设计,优化战略布局,引领网络文化产业持续高质量发展。一方面,要重视对大模型、AIGC等新技术的跟踪研究,推进5G、大数据、区块链、人工智能等网络文化底层技术建设,不断强化产业战略布局,抢抓产业新业态和新赛道的发展机遇,为新兴产业发展“留白”。另一方面,要推动产业企业在深耕细分赛道的基础上,尽早布局战略型产品,拓展产品结构矩阵,实现增量扩张,提升自身的行业话语权和国际市场地位,积极参与行业规则和标准制定。
其次,应坚持精品创制路线,创造“大流量”、传播“正能量”,提升产业企业影响力。
网络文化企业要不断强化创意素养和数字素养,持续提升自主创新和研发能力,多出爆品、精品、优品,创造“大流量”,传播“正能量”,进一步提升自身的行业地位、社会贡献度和影响力。管理部门要优化精品创作扶持政策和评奖机制,把好方向、守住底线,引领发展,为建设清朗文明的网络空间,加快建设网络文化产业高地提供重要保障。
打造领先的产业生态,还需要营造良好的发展环境,充分激发企业创新创造活力,推动产业繁荣兴盛。
政产学研用要密切合作,共同打造全球领先的产业生态系统,推动骨干网络文化企业与产业链上其他行业单位组建创新战略联盟,共建“未来场景实验室”,加强网络文化领域核心技术、共性技术、关键技术的研发。管理部门要在产业政策方面进行迭代升级、持续供给,赋能助力产业发展,重视中小企业的发展利益,培育好孵化好初创企业。市区要进一步联动,顺畅扶持政策落地机制和对接机制,引进产业战略合作机构,培育领军企业,推进产业和人才进一步集聚。要顺应产业发展的现实要求,进一步革新体制机制,健全完善保护企业核心利益的法规体系,加强专利保护、统计分析、金融支持、知识产权保护等方面的立法和司法保障。要大力推动大数据权属确定、产权使用和交易法规的制定,制定AI作品权利归属法规。要牵头推动产业企业与华为、腾讯等技术支持集成平台携手合作,研究利用区块链进行版税跟踪和收集、创意产品的众筹、数字广告影响的测量和盗版的预防,为产业企业创造更好的发展环境。
在国内市场竞争加剧的时代,相关企业要进军更广阔的全球市场,谋求更大发展,需要汇聚政府、社会、企业合力,共同探索具有整体性、本土化、精准化的内容生产和发行出海模式,推动产业进阶发展。
管理部门不妨大力整合出海平台资源,比如借力于文化“两创”和“一带一路”文化交流合作出海平台机制,搭建并用好国际性产业交流平台,健全网络文化企业出海激励机制。行业协会和专业性服务机构要进一步做好企业出海辅导和培训,通过组办国际性行业展会、论坛等活动,为企业寻找海外合作伙伴创造条件。企业则要做足出海发展的功课,了解目标地本土文化、用户产品偏好,遴选合作伙伴,实施从研发到运营的本地化路线,构建在地发行销售落地机制。有实力的企业可谋划在本地建立研发工作室,或收购本地研发发行企业,采用本地化战略实现出海发展。
来源:文汇报,2024-09-25
作者:饶先来,上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员,上海社会科学院文学研究所副研究员