10年前，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，标志着媒体融合正式上升为国家战略。2022年，中宣部、财政部、国家广电总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，标志着地市级媒体融合工作正式启动。三明市融媒体中心的成立和运作，有效把握发展导向，有力提升质量效益，努力实现创新突破，是一个富有启发性的案例。
先行者与示范者
在媒体融合的大潮中，地市级媒体相对来说没有中央和省级媒体的资源优势，也没有县级媒体的政策支持。但也要看到，地市级媒体又拥有丰富的地方新闻资源，融合发展的空间和潜力可观。
三明市融媒体中心于2019年挂牌成立，是福建省首家市级融媒体中心，也是全国市级融媒体中心建设试点单位。按照先立后破、边建边融、宜融则融、能融尽融的原则，创新市级媒体的“五全五融”融合发展模式，从机制全盘融活、平台全域融通、内容全程融实、经营全局融汇、人心全员融合等方面入手重构媒体传播生态圈，走出了一条具有自身特色的地市级媒体融合发展之路。
一是机制全盘融活。
三明市融媒体中心秉持移动优先的原则归并岗位，将更多员工投入到采编一线；按照科学定酬、同工同酬、优劳优酬的原则，重新制定绩效分配方案，实现了绩效部分同岗同酬考核，消除了编内编外差别。
中心创新提出“事业+产业”绩效分配体系，使产业发展效益能够充分体现在绩效体系中；常态化推进新闻创优奖励工作，设立“红岩”新闻奖，并持续开展内部新闻评优活动，以激励和促进员工的积极性、创造力。
二是平台全域融通。
为实现内容、技术、终端等共享融通，三明市融媒体中心重构技术支撑系统，建成集指挥调度、全媒采编、大数据分析、网络安全保护等于一体的“中央厨房”。通过打通内部各媒体平台的信息、资源、数据共享通道，将原三家单位的各类新媒体资源整合为“3+6+N”全媒体传播矩阵。
同时，主动入驻国家、省级移动媒体端和流量商业平台，开辟优势传播渠道，顺应“新闻+政务+服务”发展趋势，推进内容、技术、终端等方面的全面共享融通。
三是内容全程融实。
三明市融媒体中心紧紧抓住内容创新这一根本，主动设置议题，创新表现形式，全力打造全媒体内容精品，以内容生产优势赢得传播优势。通过创新新闻选题策划“3+1”制度，即“月”“季”“年”策划制度和重大主题报道联席会议制度，实现了新闻策划的融合发力，不断推陈出新。
中心还通过“集团作战”和全平台传播，放大一体化效能，实现多平台同频共振。不同形态的媒体之间彼此支持，起到了相互造势和新闻增值的作用。
四是经营全局融汇。
为实现内容生产和经营业务的“名利双收”，三明市融媒体中心坚持“两条腿”走路，在做好主责主业的同时，站位市域全局，强化多元拓展。中心还探索打造“事业+产业”发展模式，组建新融媒体有限公司，开展多元经营业务，增强产业发展效益。
同时，协同推进“新闻+政务”“新闻+服务”，实现媒体服务向政府端、商业端和消费端的延伸，形成主业突出、多点支撑、多业并举、多元发展的良好经营创收格局。
五是人心全员融合。
为转变传统媒体人的思维和观念，三明市融媒体中心通过多种形式展开学习讨论，统一融合思想，凝聚改革合力。在选人用人方面，突出实绩导向，打破“论资排辈”，为年轻工作者提供了更多的上升机会。
同时，中心通过学习培训、工作室等方式，促进传统媒体新闻人才向复合型人才积极转变，进一步释放人才队伍发展活力。
成效展示和价值体现
三明市融媒体中心的建设运营，不仅赢得了公众的认可，也得到了业界的肯定，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。
“三明样本”凸显坚持党领导媒体价值。三明市委、市政府的支持和保障是推动媒体融合工作取得成效的关键因素，以明确的政策方向和目标导向，为融媒体中心提供了明确指引和实施依据。通过资源合理调配，为融媒体中心提供了顺利运行的必要基础保障；通过营造良好的发展环境，为融媒体中心提供了广阔的成长空间。融媒体中心遵循正确的政治方向和舆论导向，在服务中心工作、引导基层群众等方面发挥了重要作用，进一步凸显了坚持党领导媒体的重要价值，巩固了党的舆论阵地地位，提升了政府形象和公信力。
“三明样本”彰显全媒体人才培养之道。2023年4月成立芳华、清语、明声、如画、创优5个融媒工作室，由“融媒特种兵”领衔工作室，中心其他培育对象全程参与工作室创作。这种创新的人才培养模式不仅提高了新闻采编人员的全媒体业务能力，更为媒体行业培养了具备未来竞争力的复合型人才。
“三明样本”提升传播效应与社会影响。自中心挂牌以来，各新媒体平台的“百万+”阅读量作品3111条，“千万+”阅读量作品54条，累计阅读量突破116亿，总粉丝数达620万。成绩的背后，是中心对内容创新和传播策略的不断探索与实践。通过优化内容生产流程、加强新闻选题策划以及有效利用全媒体传播矩阵，扩大信息传播的覆盖范围，提升内容的吸引力和影响力。
新时代新征程上，媒体融合是适应社会发展和人民需求的必然选择，是提升新闻舆论工作“四力”的有效途径。2022年起，地市级媒体融合进入快速推进期。要把握这一历史机遇，创新发展模式，提升融合品质，不断巩固壮大主流思想舆论。
来源：解放日报，日期：2024-05-06
作者：黄凯锋、何一伟，上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心上海社会科学院研究基地研究员
