习近平总书记一直高度重视新闻舆论宣传工作。他在上海工作的7个多月时间里，就多次围绕这个主题进行专题调研、召开座谈会、做出重要部署。我在认真学习《当好改革开放的排头兵——习近平上海足迹》一书后，对此有深刻体会，对做好新时代党的新闻舆论工作有了新的认识。
2007年5月17日，时任上海市委书记习近平同志一行到中央驻沪新闻单位和上海各大媒体调研、座谈。在认真听取各单位主要负责同志的工作汇报后，他对做好上海的宣传舆论工作提出了更新、更高的要求。通过深刻分析上海宣传舆论工作面临的新形势，当时他直言，上海作为国际化大都市、我国改革开放的前沿，历来是各种思想交汇、各种文化激荡之地。“上海这种特殊的地位和影响，决定了上海宣传舆论工作更加备受瞩目、至关重要。”他继而指出，做好上海的宣传舆论工作，绝非是一市一地的问题，某种程度上还关系全国改革开放发展稳定的大局。作为新闻舆论研究工作者，我们要不忘初心、坚定信念，传播正能量，为实现文化繁荣发展做出应有的贡献，以实际行动不断做好新时代党的新闻舆论研究和实践工作。
一是始终坚持正确舆论导向，坚守正道。随着媒体融合不断走向深入，如何在坚持正确的舆论导向的同时掌握新形势下宣传舆论的主动权，不断提高舆论引导能力——这是所有主流媒体在一路转型发展过程中，必须直面并作出解答的“必答题”。“坚持正确舆论导向”要求我们必须把政治方向摆在第一位，坚持党性原则、坚持马克思主义新闻观、坚持正面宣传为主。舆论导向作用是新闻独具一格的特征，正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提。“坚守正道”要求我们站稳人民立场，旗帜鲜明地巩固壮大主流思想舆论，牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权、话语权，全面增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。随着传播渠道日益多样，社会价值观念日趋复杂，在当前舆论环境下，正确的与错误的、先进的与落后的、主流的与非主流的思想很容易相互交织在一起，面对一些杂音和噪音要特别注重舆论引导，我们要坚决消除各种歪理邪说、歪风邪气的干扰，清醒认识新闻媒体的意识形态属性，让主流舆论蔚然成风，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
二是不断增强新闻舆论工作针对性和实效性，开拓创新。习近平同志当时就高屋建瓴地指出，互联网等新兴媒体正在快速发展。要特别关注网络等新兴媒体的发展，要洞察到新兴媒体因其传播更快、渗透力更强、覆盖面更广等特性而给舆论环境和舆论格局带来的深刻变化。随着新兴科技的快速发展，媒体技术环境也在不断变化，各种新模式、新业态层出不穷，新闻舆论工作者面临了挑战和机遇。他为我们指明了方向和目标，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。“开拓创新”要求我们一方面勇于尝试新模式、新产品，依靠科技赋能，创造出贴近时代、切合民意的优质作品，切实增强新闻舆论工作的时代性、针对性和实效性。另一方面，激励我们要加强国际传播能力建设，具备国际视野、全国眼光，增强国际话语权，讲好中国故事、传播中国声音，优化战略布局，打造具有国际影响力的外宣全媒体矩阵。
三是提高业务能力，勤奋学习。习近平同志勉励新闻工作者“书生报国无他物，唯有手中笔如刀”，只有在火热的生活中，人才才会脱颖而出，成为名报人、评论家、名主持人、名记者、名编辑，出现更多代表人物、领军人物。作为新闻舆论工作者，我们要不断提高业务能力，转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品；要勤奋学习、不断进取，刻苦钻研，努力成为全媒型、专家型人才，久久为功、持续用力。总之，唯有秉持“道正声远”的理念，我们才能不断做好新时代党的新闻舆论工作，助力“中国号”巨轮在驶向中国梦的征程中扬帆远航。
（张卓，上海社会科学院新闻研究所助理研究员）
