自从美国乔治华盛顿大学戈德布莱特教授创立事件管理（eventmanagement）学科以来，“事件经济”逐渐受到重视和研究。在美国，每年2000亿美元以上的产值及30%以上的发展速度，让“事件经济”成为21世纪初最令人瞩目的朝阳产业之一；在澳大利亚、韩国、西欧，“事件经济”对经济转型尤其是服务业的发展起到了举足轻重的作用。随着新技术、新媒体的出现，加强对事件的管理，进而推动对“事件经济”的管理，日益显现出重要的经济价值。对于正在加快建设“四个中心”的上海来说，有计划地推进事件经济、事件管理、事件文化的理论研究和产业发展，已经到了不得不正视并积极谋划的时刻了。
内涵
事件最早的含义是指具有习俗和文化背景的庆典活动，如原始部落图腾崇拜仪式、中世纪教堂广场定期聚会等。到了近代，随着市场经济的开拓，公众事件逐渐被纳入市场属性之中。20世纪初，福特主义带来大众消费新模式，从而替代了传统的少数有闲阶级个人炫耀式消费模式。随着大型歌舞剧院和体育场馆的投入使用，公共事件开始与大众传媒及市场发生内在联动，传统的事件概念逐渐演变为 “事件经济”的概念。
所谓“事件经济”是指“事件所产生的经济活动的总和”。就外延而言，它包括精心策划的庆祝、教育、营销、宣传、娱乐等各种公众聚会。就其本质而言，它用一个共有的市场目标，带动不同产业的聚合和联动，从而产生良好的市场预期。因此，“事件经济”的核心是创意和聚集。它以创意事件作为表现形式，通过有计划、有组织的事件作为营销手段，最大限度地吸引公众参与，以达到瞬间的聚众效应，从而推进产业发展。
案例
加拿大蒙特利尔市是国际设计联盟的总部，“设计之都”是这座城市的新符号。在从业人数上，它是继纽约、波士顿、多伦多、芝加哥和洛杉矶之后的北美第6大设计中心。2006年，设计业为蒙特利尔市提供了31173个就业岗位，占全市总就业人口的65.3%。这一成就的取得，最初是源于发动者在省、市政府和私人赞助商的支持下，在城市中组织了两个关键事件——“时尚和设计节”、“蒙特利尔时尚周”。
每年举行的“时尚和设计节”是一个针对最终消费者的时尚秀。参与者大多数是本地设计师，也包括加拿大其他地区和来自外国的设计、舞蹈、歌唱和音乐爱好者。这一事件创造了对时尚的体验和宏大场面，更为旅游市场提供了重大机会。2010年，该项活动共吸引了50万人参与。“蒙特利尔时尚周”更像一个时尚秀的会议，它主要针对产业界，组织者会安排媒体专区和市场转化室，在那里，设计者的代理会向潜在买家展示样品。
组织者、设计者、政府、中介、企业、消费者等各方利益的调和，最终构造了上述两个事件的完美和持续演绎，推动了蒙特利尔市向“设计之都”的成功转型。
功用
“事件经济”是多种资源综合配置的新兴生产模式，是综合性很强的创意产业，是新经济的激活器、发动机、倍增器。它可以带来新的市场细分，并向关联产业输入新的产品需求。它以新的创意产品制造出不断更新的需求偏好，成为企业永不停歇的动力，使企业长期处在生产的高涨状态。
文化产品是“事件经济”的主导产品，因而它能够不断获得高附加值的利润回报。制度创新是其灵魂，由制度创新带来的产业集聚、市场机会集聚、创意理念集聚构成财富涌动的源泉。人们确信，在服务贸易领域有多少需求，就有多少“事件经济”产品的输出；有多少产业链的叠加，就有多少增量资本的产出；有多少创意的落地，就有多少新的岗位推出和新的企业涌现。
建议
一、借助“事件经济”推动上海服务业发展。上海服务业的转型，特别要注重中小服务行业力量的战略整合。在这方面，我们应当发挥“事件经济”的整合功能，把小市场、小规模、小资源整合到大市场、大规模、大资源中去；把单一事件行为整合到综合市场互动的效应规模中去；把自发的个体市场运作整合到自觉的事件管理战略目标的运筹中去；把从业人员缺乏稳定的职业归属、缺乏专业化运作机构、缺乏大模式运行方式的状态转换到“政府—中介—企业—消费者”相互贯通、共同构建的事件管理平台上。借助 “事件经济”，有效解决资源浪费、配置不合理、市场细分不充分、产品附加值开发不完整等服务业发展难题。
二、政府应以多种方式大力扶持。以“事件经济”推动上海服务业创新，迫切需要政府解决相关的错位、虚位、越位、失位问题。一方面，成立专门的事件管理机构和公司，把碎片式项目运作转变成立体的、联动的、专业化的、自觉能动的“事件经济”活动。另一方面，改变对重大庆典活动、特殊体育娱乐活动、一般城市社区文化活动及重大会展活动等的传统管理和运作模式，重新评估市场目标，重新量度市场细分，重新运算市场成本、效益及风险规避，重新考量媒体介入和赞助商行为的运作模式，重新评估某一事件活动的社会效益和市场效益的最大化指标。
（作者为上海社会科学院《社会科学报》社主任编辑）
