连年“顺”景怎么得来？——上海文化创意产业“十一五”发展纪实
本报记者 吴越
进口一块钱、出口两块钱，净赚一块钱——“十一五”期间，上海文化创意及相关产业连年赢得一倍以上的进出口顺差。与此同时，产业规模不断扩大——上海文化创意产业增加值占全市生产总值的比重，由2005年的5.15%，提升至2010年的9.6%。
文化出口
实现贸易顺差，一批具有较强“走出去”能力的文化创意企业堪称“功臣”。从2007年到2010年，上海产生了36家获商务部、文化部等四部委认证命名的“国家文化出口重点企业”，它们在各自领域各展所长：
投资获利——以上影集团为代表的电影制作企业，积极融入全球市场，参与国际、国内多部影片投资，取得良好效益；
特色剧目——超级多媒体梦幻剧“ERA——时空之旅”在上海的驻场演出，成为海外来沪游客优先选择的文化消费项目；
海外演艺——音乐剧《ILOVEYOU》开中文版音乐剧在美国百老汇商业演出之先河，共演23场；大型功夫剧《少林武魂》在美国半年内连演150场，创下国内原创大型剧目欧美定点演出场次最多纪录；
网上商城——“盛大”、“携程”、“久游网”等一批拥有自主知识产权的网络文化信息服务企业，形成国际贸易新形态，通过全球在线交易赢得外汇收入……
上海社科院创意产业中心巫志南研究员告诉记者，上海的文化创意产品和服务出口，分为三个类别，第一类是“从海关拉出去的”物质形态的文化产品，如文化工艺品、文体用品、图书和音像制品等；第二类是在线出口，提供旅游、会展、餐饮、游戏等文化服务，鼠标点击间做成一笔笔交易；第三类是“在地出口”，就是“在本地的、供老外消费的”文化产品和服务。
“第一类创造的经济价值，在以前是绝对的大头，而现在，随着后两个类别强势上升，第一类的占比在下降。当然，三个类别的总量都在增加。”巫志南分析说。
产业融合
巫志南说，上海文化创意产业发展的一大特点，是与科技、金融、贸易和先进制造业等多个产业相融合。“文化创意产业与先进制造业、其他现代服务业融合，使相关产业的能级得到提升；文化创意产业与科技融合，推动了网络信息服务等一批新兴产业的快速发展；文化创意产业与金融融合，优化了自身的融资环境；文化创意产业与贸易融合，加快了文化创意产品和服务‘走出去’。”
思路对了，顺境逆境都能前行；视野宽了，鲜花荆棘都能经受。2005年到2008年，上海文化创意产业增加值都以超过10%的速度增长；2009年，国际金融危机也影响到文化创意及各个相关行业，全国各地一些较低端的文化产品的生产、出口出现滑坡，当年上海的文化贸易总额也较上年有所下降，增速放缓到9.5%。
但由产业布局决定的顺差格局并不会因此动摇。统计数据显示，上海“文化及相关产业”2009年进出口总额达132.77亿美元，其中进口43.63亿美元，出口89.13亿美元，仍然实现顺差45.5亿美元。
文化创意园区，正是产业融合的场所。上海率先在全国创立了园区建设与历史建筑保护相结合的模式。截至2010年底，经有关方面认定的文化产业园区15家，创意产业集聚区80家，入驻企业8200家，从业人员约15.5万人，其中三分之二以上园区系按照土地性质、产权关系、建筑结构“三个不变”的操作办法，由老厂房、老大楼、老仓库改造而来，散发着独特的文化气质。
政策保障
“上海的文化创意产业政策，很多是结合一园一地的特性而制定，因而具体、细致、可操作，政策的针对性、导向性强，效果明显。不是笼而统之，一匹马儿大家骑。”巫志南对记者说。
近年来，借上海成为全国文化体制改革试点城市之机，上海市委、市政府不断创新，制定了推动文化创意产业发展的各项政策。如根据国家《文化产业振兴规划纲要》，出台《上海促进文化产业发展若干意见》；为积极落实中央九部委文件，上海十一部门率先在全国出台《上海市金融支持文化产业发展繁荣的实施意见》；率先编制了《上海创意产业“十一五”发展规划》，发布了《上海创意产业发展重点指南》，并在文化创意产业的产业导向、资金使用管理、创意产业集聚区的认定和管理等方面相继颁布了一系列管理办法。
上海开拓性地制定了“金融支持文化”的具体政策，例如，创新银行信贷投向引导机制，继续发挥全国首家专门从事中小文化企业担保服务的专业机构“上海东方惠金文化产业担保有限公司”的作用，在引导、撬动商业银行信贷资金投向中小文化企业方面初步形成了市场运作经验。又如，创新支持重大文化产业项目跨地区、跨行业、跨所有制发展的社会融资机制，创设了全国第一家私募基金“华人文化产业投资基金”。在若干金融政策的鼓励下，上海的文化创意产业还从资本市场借力，除在A股市场上有全国首家文化类上市企业“东方明珠”和借壳上市的中国出版发行第一股“新华传媒”外，2010年，“东方财富”通过IPO登陆A股创业板。在海外资本市场方面，目前已有盛大网络、第九城市、分众传媒、携程网、前程无忧等5家广告、网络文化创意企业在美国纳斯达克上市。
上海市还与国家开发银行签订了《推进上海市文化产业发展合作备忘录》，今后5年，国家开发银行支持上海文化产业的融资规模可达300亿元。
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