当今世界，文化交流与合作已成为国家间关系的重要内容。利用文化提高自身的国际地位和影响力，已成为世界各国各城市的战略选择。上海是中外文化的汇集点，素以东西文化交流中心而著称。新形势下，积极开展国际文化交流，对于城市文化的大发展大繁荣至关重要。
切实扩大文化产品输出
文化作为软实力的主要载体和具体体现，是国际竞争的重要手段和内容。其中，特别要注意的是文化信息和文化交流不对称，以及由此形成的文化市场不平衡和主动权丧失问题。例如，在出版业上，中国图书进出口贸易与欧美的逆差达到了100:1以上；在影视业上，2000年到2004年，中国进口影片4332部，出口则屈指可数；在演出业上，上海2005年引进演出和派出项目间的贸易逆差就已达到3000万元。巨大的文化贸易逆差，损害了国家利益，更阻碍了理念和精神的传递，不利于世人客观全面认识中国。
应当承认，长期以来，我们未能出台明确、完善的国际文化交流措施，国内文化企业也缺乏具有国际竞争力的文化产品，文化品牌建设薄弱。同时，文化传播与交流意识和手段落后于国际潮流，很难以商业化的手段，进入西方主流销售渠道。要改变这一不利局面，必须虚心学习和借鉴发达国家的先进经验，切实扩大文化产品输出，推动国际文化交流。
正视核心价值观的竞争
核心价值观是一个国家或民族长期发展所形成的思想道德、理想信念。它源于人民的生活和社会实践，融合于民族性格内，渗透在国家意志之中。冷战结束后，一些西方国家并没有因为苏联的解体而放松对外宣传，相反是加大资金投入，进一步提升对外宣传地位，把文化、意识形态、社会制度等因素放在与经济、军事同等重要的地位。向世界推销西方的文化价值观，是文化霸权的主要表现和重要内容。在此情形下，必须正视国际文化交流中的核心价值观竞争问题。
事实上，面对社会结构多样化、思想观念多元化以及全球化的发展趋势，我们要塑造出具有强大凝聚力的社会主义核心价值体系，就必须立足于尊重文化差异、包容文化多样的基础上，从人民认可、国际认同的和谐文化理念中汲取营养，不断探索、引领、整合多样化的思想观念和社会思潮，提高社会主义核心价值体系的吸引力、影响力。
提升文化贸易规模和质量
蓬勃发展、潜力巨大的文化产业，是文化软实力的重要组成部分。对外文化贸易是文化产业和文化产品的国际交流，既是对外贸易的重要组成部分，也是维护文化主权的重要领域。对外文化贸易量的规模和质的占有，是文化发展现代化程度的反映。多大程度上占有国际文化市场，多大程度上吸纳国际文化资金来发展文化产业，是一个国家、一座城市在国际文化贸易中地位和综合实力的标志。
新形势下，有必要为我们的文化产业争取更高的国际贸易待遇，努力在国际文化市场上赢得战略主动权。同时，要清醒地认识到对外文化开放的特殊性，充分利用“文化例外”原则，维护文化主权，为民族文化产业的崛起争取更为广阔的发展空间。
具体来说，上海要在世界文化市场上占有一席之地，应当以举办世博会为契机，发展国际文化贸易，扩大市场份额，积极获取国际资本。为此，既要善于引进来，更要大胆走出去；不仅要善于引进资金和产品，更要善于引进国际惯例和共同规则，充分利用规则保护自己的文化产业，开拓国际文化市场。
（作者系上海社会科学院研究员）
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