针对郭晶晶的知名度和人气，上海社会科学院研究员花建在新加坡《联合早报》撰文称：郭晶晶想要成为下一个山口百惠，像山口百惠那样让人留下美好的记忆，需要系统的策划，并且要掌握好尺度。全文如下：
山口百惠成为美丽传说是因为她“急流勇退”，让人留下美好回忆。用郭晶晶那张脸不断地卖产品，她怎能成为山口百惠？
花建对此解释道，要想让郭晶晶成为山口百惠式的偶像，这当中要涉及“比较系统的策划”，不能让郭晶晶无所不在。例如：《哈利波特》的作者罗林（J.K. Rowling），就算他的作品极受欢迎，也只写了六部，所开发的衍生产品同样受到严格限制，“让读者观众永远保留饥饿感，产品价值才比较高”。
同时，花建认为：郭晶晶的励志与顽强至今都没被很好的体现。他认为，除了青春与美丽，郭晶晶还流露出贵气，这使得她不能选择去代言中低档产品，但这又不表示她就适合代言任何品牌的奢侈品。
“她有次做了宝马的广告，是商务型宝马，这不太适当。宝马是高级经理开的，郭晶晶开的应该是更时尚的车子。她应该开什么车、到什么地方用餐，这些都是要设计的。当然，也有娇柔女性开大型商务车来告诉大家她是高级经理的做法，我们对问题的考虑就是不够。”
来源：搜狐体育2009年3月20日
