受世界经济金融危机的影响，我国出口增长回落，一些产业的增长速度开始下滑，而创意产业依然被看好。近年来，不少地方创意产业的增长速度普遍高于当地的经济增幅。比如2007年，北京、上海、深圳GDP的增长率分别为12.3%、13.3%和15.0%，而三市的创意产业增率则分别达19.4%、22.8%和25.9%。
应对危机，除了加强国际合作、重建国际金融秩序外，当前更重要的是办好自己的事情。中央已及时出台了一系列刺激经济扩大内需的措施，并强调要增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式。显然，创意产业可为实现这一目标发挥重要作用。创意产业的出现，是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果，它强调创意和创新，把文化、技术、产品（服务）和市场有机结合起来，不仅为人们提供文化含量高的产品和服务，满足精神需求，从而有效刺激内需；还可与其他产业融合发展，促进产业创新和结构的优化，有效地推动经济发展方式的转变。
“星际争霸”“快乐小鸡” 振作经济萧条中的人们
即使在危机时期，创意产业也能找到发展的新机会。由于危机，人们对于未来生活的担心会形成很大的心理压力，需要缓解。以人为本、以需求为导向的创意产业，能够“善解人意”地帮助大家舒缓现实压力，同时丰富多彩的文化创意内容可为公众构筑一个寄托自我愿望的平台。从历史资料看，特别在经济萧条时期，人们往往需要暂时逃避现实、寻求内心安慰的方式；或者憧憬未来，以求振奋精神。在现实生活中无法得到的，从文化创意产品（服务）的消费中可以部分得到满足。
1997年亚洲金融危机时，韩国经济出现衰退，失业率激增，失业者无所事事，买一张“星际争霸”光盘可以打发时光，“优秀的作品很廉价地带给他们快乐”。韩国政府抓住这一机会，鼓励本国动漫游戏产业发展，社会的认同也逐步提升，投资增加，结果成就了这个产业在危机中的另类崛起。与此同时，在政府大力支持下，韩国的影视、流行音乐也乘势发展起来。韩剧在亚洲热播，掀起了一股“韩流”，造成了一批“哈韩族”，带动了韩国产品的出口和旅游业的发展。创意产业为韩国经济较快复苏，可谓立下了汗马功劳。
今年金融风暴席卷全球之时，以“创意”与“知识产权”为驱动的日本卡通业的贸易额“逆市增长”，同时肩负起了重树民众信心的社会责任。近来，一群米黄色“快乐小鸡”风靡日本与韩国，被媒体称作“治愈型”卡通形象的典型。设计师希望借这样一群人抱团而聚、迅速振作的故事，鼓舞现实中的人们。无独有偶，好莱坞的编剧们在危机中也获得了新的素材，《法律与秩序》正策划根据次贷危机编写新剧情，20世纪福克斯公司正筹备蓝领喜剧电视《两美元啤酒》，描写金融风暴中心的电影《华尔街》开拍了续集。在经济萧条的美国，人们不愿意在虚幻的世界中再次经历不幸，于是无厘头搞笑片、歌舞片，以及幻想作品等的市场前景看好。
支持本国优势创意产业 有助启动内需促进出口
面对当前的严峻形势，我们要提升自主研发能力，加快自主创新进程，尽早拥有自己的著名品牌，这样才能尽量减少经济的对外依存度。目前，我国总的对外技术依赖率超过50%，工业产品的新开发技术有70%属“外源性技术”。多年来，我国在国际市场上叫得响的品牌也实在太少。这些现象的成因，就是缺乏创新能力。创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴产业，实际上已超越了文化产业的含义，还推动着各个经济领域的创新。世界银行的数据显示，2005年全球创意经济创造的价值占世界经济总量的6.1%，这还未包括它推动其他产业创新所作的贡献。创意产业发展的目标是形成知识产权（如新型设计、品牌和版权）。技术创新和文化创意是推动产业创新的两大引擎。各行各业都可借助创意更新产品和服务的设计、策划，实施新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”。
从长远看，克服危机影响，实现经济持续、稳定、快速发展的根本措施还在于遵循科学发展观。创意产业正是以人为本、高文化附加值、环保型和低消耗高产出的新兴产业，其发展有助于促进整个经济结构的优化和发展方式的转变，为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品位等因素，从而提高产品与服务的观念价值，更因品牌效应提高附加值。显然，在扩大投资启动内需之时，积极支持创意产业发展，特别是支持本国具有优势的文化创意产业项目，不仅可给人们带来快乐和提振民众的信心，扩大文化消费，还可借助文化的力量促进出口，开辟新的市场。我们要鼓励各行各业关注创意和创意产业，利用创意产业的思维逻辑和发展模式来改善自身的发展。
（作者分别为上海市创意产业协会会长、上海社会科学院创意产业研究中心主任、研究员，上海社会科学院创意产业研究中心研究助理）
来源：《文汇报》日期:2008.12.01 版次:5
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