出版社 争夺激烈
据业内人士介绍，近年来，影视小说发展蓬勃，已成为国内出版社争夺激烈的出版资源。《相思树》是顾伟丽创作的“树”系列三部曲的最后一部，前两部《亲情树》和《香樟树》已为电视观众和读者所熟悉，两本书均由以擅长运作畅销书著称的长江文艺出版社出版，而《相思树》的出版权却被上海辞书出版社花了一年多时间从“长江文艺”手中“抢”得。与一些热播电视剧“配套”的电视小说乘势大卖，往往能为出版社赢取不小的经济利益，最近的一个成功案例就是热门电视连续剧《闯关东》的同名小说。对于编剧来说，其实他们并不十分看重出版图书挣的钱，因为把剧本进行二度创作改写成小说，获取的稿酬远远比不上当编剧的收益，不过由于同名图书和影视在宣传上会产生相互促进、相辅相成的效果，因此他们也很愿意干这个活。久而久之，影视、小说“捆绑”面世便成为一种公认可以操作的模式了。
附属品 风险不小
《相思树》电视小说的责任编辑、上海辞书出版社朱志凌坦言，影视小说是影视剧的附属品，影视作品火，影视同期书才会火。由于付给影视制作方的版税较高，且需一次性付清，因此出版这类书的特点是投资大，风险大，十分考验编辑的眼光。朱志凌告诉记者，辞书出版社从《乔家大院》开始涉足影视小说出版，2005年底出版的《乔家大院》首战告捷，一举销售了近20万册。后来出版的电视小说《梅艳芳菲》市场反响也不错。此后，该社还将推出万方的电视小说《空巷子》。
评论界 态度宽容
尽管有分析显示，影视小说的主要读者不能算是真正意义上的阅读人群，因为他们以电视观众为主，其中有很多是影视明星的“粉丝”，他们平日里未必有浏览其他图书的习惯；尽管影视小说的通俗性和商业性毋庸置疑，对其“缺乏价值”的批评也时有所闻，但接受记者采访的沪上一些文艺评论界人士还是表现出宽容的态度。
华东师范大学中文系“文学与传媒”专业博导、评论家吴俊表示，影视同期书是一种流行文化现象，是文化生产时代的产品，一般是用作闲暇或时尚消费的。这种消费品或这类现象，现在已经与我们的日常生活密不可分了。对之进行批判其实是无用的，激进的文化姿态有时会是反人性和反人道的，而且也会沦为虚伪。我们长期生活在精英化的文学观念中，一不小心就会露出偏狭的等级意识。文学或文化产品有多元生存的正常形态，细分的市场和分众化的读者群也有各自相应的要求或权利，这会激发出旺盛的同时也是追逐利润的文化生产力。
上海社科院文学研究所副研究员刘轶认为，从“文化创意产业”这一角度来说，寻求合理的利益最大化，并作为完整的产业链的打造企图，由“影视”到“出版”，是完全可以理解的商业行为。就商业行为而言，只要合乎商业伦理、商业法则，这种产业链的扩展就无可厚非。如日本的动漫产业，由游戏、玩具、影视、漫画书、文具等一一扩展开来，形成完整的产业链，早已是固有的商业模式。因此，由影视到出版，甚至到后面更多的商业运作，并没有什么不对。这种做法如果说有什么缺点，主要是对创作者而言。一个有热情，有较高艺术追求的创作者，大约是不会把精力过多放在影视作品小说化上面的。这个社会和时代有太多值得他们更深入地去关注的领域。不过，这是他们个人的选择，在这个时代，创作者能自由地选择他所愿意选择的写作方式，何尝不是一件好事？
来源：新民晚报 2008.04.20 版次:A-7
